Ты – интернет маркетолог? Маркетолог должен обязательно завести свой блог 0

Ты – интернет маркетолог? Маркетолог должен обязательно завести свой блог

Кризис, падение покупательской способности и иные неурядицы в государстве породили сокращение покупательских возможностей у потребителей, значительное уменьшение рекламного бюджета, чувство легкой неопределенности. Не секрет, что промо-компании, которые умеют оперативно адаптироваться к изменениям в конъюнктуре рынка, на пике волны. Все они знают истину: блогосфера – это мощный рост проекта.

Маркетолог должен: Почему блог позволяет быстро продвигать проект?
• Отсутствует бюрократический механизм (существует в традиционных средствах массовой информации), «сжирающие» средства, которые можно было бы потратить на содержание и продвижение проекта.
• Блогеры практически избавлены от череды длительных согласований материала, как результат – эффективное использование рабочего времени и его задействование в продвижении проекта.
• Блогеры могут эффективно работать в двух направлениях: предлагать своему рекламодателю разные форматы материала, выстраивая оптимальную ценовую стратегию для клиента.

Преимущество блогерной площадки для рекламодателя
Кризис позиционировал блогера в качестве альтернативного средства и коммуникации с целевой аудиторией. Для рекламодателя сторонняя блогерная площадка для размещения рекламы выгодна, и вот почему:
1. Блогер концентрирует внимание ЦА. Профессиональные блогеры способны опубликовать до 5 материалов ежесуточно у себя на площадке, в том числе и рекламных. Таким образом равномерно и плотно распределяется пользовательская активность, а узнаваемый блогер способен обеспечить десятки тысяч просмотров для рекламодателя.
2. Имидж блогеров работает на продукцию. Корпоративные средства массовой информации лишены такой возможности. Блогер самолично будет рекомендовать читателю рекламируемую продукцию, правда, «на кону» его личная репутация. Следовательно, он имеет заинтересованность в качественном отборе продукции для рекламных акций, правильном представлении товаров или услуг, оптимальной подаче информации. Пользователь же относится с доверием к блогерам, но не к средствам массовой информации, где качество продукта — проблема исключительно рекламодателя.
3. Малый негатив у целевой аудитории. Область предоставления информации зависит от фантазии и авторской возможности как заказчика, так и блогера. Рекламный материал ненавязчиво обращает рекламную акцию в описание или совет. И является слабым напоминанием покупателю о стандартных рекламных релизах, в которых транслируется просто описание с целью продать за любую цену.
Большое количество репостов и комментариев свидетельствует о том, что рекламный материал подобран правильно.
4. Индексация материала поисковой системой. Напечатанная в блоге статья или репортаж попадет в ТОП-выдачи, добавит узнаваемости товару (в отличие от контекстных, баннерных или тизерных реклам). Покупатель прочтет качественный пост в блоге и даст оценку положительному настрою комментариев.
5. Тестирование целевой аудитории. Когда у блогера есть активные подписчики, бренд можно протестировать на разные формы подачи рекламного материала, до начала масштабной рекламной кампании. Это позволяет оптимально использовать средства рекламодателя, найти быстрый контакт с ЦА.
Блогер является контент-производителем с человеческим лицом. Ему нужно получить на своей площадке уникальный контент, который дает больше трафика для его блога и укрепляет авторитет у подписчиков. Именно поэтому блогер-профессионал экспериментирует, всячески удивляет и помогает заказчику собирать материал.
Форматы подачи промо-материала у блогеров
1. Обзоры. Конечно идеально, если текстовый контент сопровождается фотоконтентом, на котором можно увидеть само тестирование продукции. Если у блога большое количество подписчиков, ему хватит одного фото с описанием к нему.
2. Участие блогеров в ивентах. Применяется в случае масштабного запуска рекламной акции, организовывается в среде «блогосферы» всей страны или области, где торговый бренд желает укрепиться. Блогер может протестировать машину, проинспектировать бизнес-центр, кафе, проверить качество техники или аппаратуры. И своими впечатлениями поделиться в блоге.
3. Интеграция. В случае если блог тематический, заказчик может запросить возможность интеграции материала о продукции в текстовых работах блогера.
Кому выгодно сотрудничество с блогером
• Торговые марки общегосударственного уровня;
• Иностранные компании, которые входят на рынок страны;
• Компании, которые имеют медиа-направленность;
• разработчики игр;
• онлайн-магазины, у которых присутствует доставка;
• Общеобразовательные online-программы.
Существует проблема блогосферы: нельзя отфильтровать трафик (входящий) по географическому принципу, а также по гендерному. Другими словами, если нужно рекламировать местный бренд из Перми, размещать посты у блогеров государственного значения нет смысла. Пермский трафик может быть в пределах 2%. Да и развитие «блогосферы» в отдаленных районах затруднено. Местные блогеры будут проигрывать, к примеру, таргетинг-рекламе WK.
Основные показатели KPI, как ориентиры для планирования рекламной акции
1. Просмотры промо-записей. Не берется во внимание:
2. показатель подписчиков (не исключено, что у блогера среди них присутствует до 2/3 «ботов»);
3. показатель просмотров среднестатистической информации (контент просматривают большей охотой, чем рекламные посты, из-за этого данные показатели могут быть всего лишь второстепенным, но никак не главным фактором в принятии решения о размещении промо-акции);
4. общая посещаемость (при суммарном постинге в 20 комментариев ежесуточно, удельный вес пользователей на одну запись минимальный).
5. Количественные переходы с площадки блога на площадку рекламодателя. Способ самый простой и проверенный. Он заключается в размещении уникальной UTM-ссылки у блогеров, которые будут задействованы в рекламной кампании.
6. Общее количество дополнительных продаж. Используется промо-код, который дает покупателю скидку (к примеру, в 10%) на покупку товара или заказ услуги. Такой шаг уменьшит доход заказчика, однако позволит скоординировать рекламный бюджет на эффективных блогеров и отсеять неэффективных из медиа-плана.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *